Facebook začíná od 20.5. automaticky přidávat „eventy“ vedoucí k rozšíření sběru dat. Cílem této aktualizace je zlepšení výkonu kampaní a porozumění obsahu, o který se uživatelé zajímají. Toto opatření bude tak pravděpodobně vstupovat i do optimalizace cílových skupin, které jsou používány k plnění reklamních cílů.
Nové „eventy“ nebudou nahrazovat stávající standardní a dynamické, ale pouze doplní jimi zajišťovaný sběr dat (jako jsou nákupy, vložení do košíku nebo zobrazení detailu zboží) o další, která mohou lépe popsat kontext stránek a jejich strukturu. Jsou to:
- Microdata – sbírá všechna „Open Graph“ metadata která na stránce nalezne. Účelem je porozumět kontextu obsahu webových stránek, o který se uživatel zajímá.
- Subscribedbuttonclick event – spouští se kliknutím na jakékoliv tlačítko na webu. Odešle informace o parametrech a funkci tlačítka.
Nutno podotknout, že zatím není známé, jakým způsobem budou moci inzerenti toto nové rozšíření využít. Pravděpodobně bude možné využít nové „eventy“ při tvorbě Custom audience z návštěvníků, kteří splnili danou konverzní událost (jako je možné vyselektovat např. návštěvníky webu, kteří přidali zboží do košíku).
Dalším pozitivem této změny bude pravděpodobně také lepší přísun dat pro určování zájmů uživatelů Facebooku, přesněji vytvořené „lookalike skupiny“ a lepší schopnost Facebooku automaticky optimalizovat výkon reklam k žádoucím výsledkům.
Vyjádření Facebooku k aktualizaci najdete ZDE. A pokud Vás zajímá, jak nejlépe doplnit svůj web o relevantní mikrodata, která bude umět Facebook přečíst, podívejte se ještě SEM.
